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創(chuàng)意的魅力（1）
作者：黃蕾 時間：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
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創(chuàng)意不是僅僅文化產(chǎn)業(yè)的專利，任何產(chǎn)業(yè)都需要用創(chuàng)意提升價值，而文化產(chǎn)業(yè)如果沒有創(chuàng)意，也就不能稱其為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)狹義成文化產(chǎn)業(yè)，將會阻礙中國創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展”。
“從經(jīng)濟學的角度來看，創(chuàng)意也是一種資本形式……”談起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文豐是口若懸河，滴水不漏。總是笑意盈然的臉上，掩不住一份厚重和謙和，似乎可以不動聲色地把人帶到他的思想深處。
這幾年，到處紛紛揚揚講創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，到底它的魅力在哪里？面對記者這個問題，文豐說：“創(chuàng)意的魅力在于可以充分地發(fā)揮人的智慧，用無形的智慧提升有形的資源價值，用文化提升產(chǎn)品的值價，最大化地創(chuàng)造經(jīng)濟效益，最人性化地提供精細服務，最文明地享受現(xiàn)代生活，”……
文豐，微胖的外型，瞇縫的眼睛上架著一幅眼鏡，不說話時并沒有獨特之處。但就是這樣一個其貌不揚的人，內(nèi)心卻似乎有很深的創(chuàng)意源泉和信心，用文豐的話說：“只要有需求，我的創(chuàng)意絕對是能成就的�！笨磥�，真應驗了古話：人不可貌相。文豐從事創(chuàng)意經(jīng)濟研究4、5年了，也不是太長，但已成功地用創(chuàng)意思維策劃了國家戰(zhàn)略項目“中哈霍爾果斯邊境合作中心”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；國家納米涂層材料基地發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；中國黃河濕地生態(tài)走廊發(fā)展規(guī)劃；全球華人省親祭祖大會總策劃；內(nèi)蒙古雙奇藥業(yè)股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；西安臨潼（兵馬俑、華清池）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；桂林旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整策劃；世界國花山谷項目策劃等。
到底是什么促使文豐有這么豐厚的創(chuàng)意成就？文豐簡要的回答是：想象力、好奇心、激情加寬廣的知識面。
何為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出則是在20世紀末期。英國是第一個命名“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國家。但其提出無疑是受到了澳大利亞人的啟發(fā)。1994年，澳大利亞提出“創(chuàng)意之國”（Creative Nation）的口號，并制訂了第一份文化政策。英國聞訊后立即派團赴澳學習考察。1997年布萊爾當選英國首相以后，新工黨政府為了振興低迷的英國經(jīng)濟，下決心發(fā)展知識經(jīng)濟，并于當年7月成立了文化媒體體育部，布萊爾首相親任“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”主席，并于1998年11月與2001年提出《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報告》（Creative Industries Mapping Documents）。這兩份報告將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“源于個體創(chuàng)意、技巧及才干，通過知識產(chǎn)權的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)”。其范圍包括廣告、建筑、藝術及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術、出版、軟件與計算機服務業(yè)、電視與廣播等13個行業(yè)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個概念在英國被正式命名后，在短短幾年內(nèi)迅速地被歐洲、美洲、亞洲等許多有意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家和地區(qū)略作調(diào)整后采用。無論是稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還是叫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)涵和外延基本上與英國提出的定義相仿。其產(chǎn)業(yè)的界定著眼于整個產(chǎn)業(yè)鏈，主要由3個要素構(gòu)成：產(chǎn)業(yè)源頭、產(chǎn)業(yè)化路徑、產(chǎn)業(yè)的社會效果。其中，特別強調(diào)的是產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的核心源頭——創(chuàng)意。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上，是以創(chuàng)意和知識為核心的產(chǎn)業(yè)。
隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國也正面臨著從資源消耗、投資拉動、粗放發(fā)展向資源節(jié)約、創(chuàng)新驅(qū)動、集約發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。在這種形勢下，大力發(fā)展以創(chuàng)新為核心、以知識產(chǎn)權為依托、以科技文化有機結(jié)合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、尋求可持續(xù)發(fā)展和建設創(chuàng)新型國家的必然選擇。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人人關注的產(chǎn)業(yè)，也是勢在必行的產(chǎn)業(yè)。
文豐認為，首先，創(chuàng)意包含很多領域，甚至包括政治，比如，若沒有鄧小平的一國兩制的創(chuàng)意，香港，澳門就不會如此快、如此順利地實現(xiàn)回歸。其次，不要提倡所有的產(chǎn)業(yè)都搞高新科技，科技創(chuàng)新，特別一些傳統(tǒng)企業(yè)，更多的需要是創(chuàng)意，以創(chuàng)意提高產(chǎn)品附加值。如：鞋子、鞋墊、襪子等，這些都是很平常的日用品，樣子都一樣，不一樣穿不了。怎么辦？這時只有創(chuàng)意取勝，如有人在襪子底繡上：踩小人，一下子銷售量猛增。